开首：金融时报

　　“直销银行App下架了，里面还有资金若何办？”近期，记者发现，江西银行在微信公众平台发布了一条“操作指南”，辅导客户在金e融直销银行App下架后，如何办理业务以及将资金转出。

　　此前，3月21日，江西银行就发布公告称，将对现存就业进行整合，将“金e融”App功能迁徙至“江西银行”App的直销银行板块内。“金e融”App自2025年5月30日起从各大运用商店下架，届时将无法下载、注册、登录及使用。

　　直销银行的“退场”并非个例。

　　就在6月25日，北京银行旗下直销银行App有关就业已迁徙至北京银行“京彩生存”手机银行App。

　　2013年，北京银行与荷兰ING集团在业内领先推出直销银行就业模式，以“无实体网点、纯线上就业”为性情，试图突破传统银行的地域戒指和运营资本挑战。尔后，民生银行、兴业银行、浦发银行等多家银行纷纷跟进。

　　其时正巧互联网金融兴起，直销银行被视为中小银行“弯谈超车”的改动选拔。数据深切，2014年我国直销银行数目为22家，到2017年突破百家。《2019年中国电子银行探询发挥》的数据统计，铁心2019年10月，寰球共有直销银行116家，其中尤其以城商行和农商行数目最多。

　　关系词，由于其功能与手机银行高度重复，且颓败性不及、功能定位不明晰等多紧要素，直销银行的发展缓缓堕入逆境。自2019年起，浦发银行、民生银行、广发银行、汉口银行、广州农商行、成皆农商行、东莞银行等多家银行持续晓喻，将直销银行关停或将App功能和就业迁徙至手机银行。

　　履历了片刻的旺盛发展后，仍是承载着金融改动期待的直销银行持续“落潮”。记者查询运用商店发现，当今仅剩湖南银行、廊坊银行、宁夏银行、民泰银行、青岛农商行等10余家直销银行App仍在运营。

　　直销银行的缓缓“退场”，与其定位朦胧和行业生态变迁高度有关。

　　据业内东谈主士先容，不少银即将直销银行行为传统银行业务的线上补充，对其衰退颓败的计谋方案和明晰的市集定位。且大宗直销银行未能解脱传统银行模式的羁绊，只是是将原有渠谈销售功能进行整合，上风未能充分彰显。

　　“直销银行和手机银行像是‘阁下手互搏’。”南开大学金融学教化田利辉示意，手机银行通过高频场景（如社保、医保绑定）增强用户黏性，而直销银行因功能单一、衰退改动，缓缓被角落化。

　　在苏商银行特约研究员薛洪言看来，早期直销银行行为交易银行试水出动互联网的磨真金不怕火田，承担了数字化转型的探索任务。但随入辖下手机银行在用户体验、业务场景和手艺架构上的全面升级，直销银行的颓败存在价值被稀释，当手机银行大要快活用户全经由需求时，直销银行行为“过渡方式”的阶段性任务便宣告完成。

　　同期，大宗直销银行行为母行的里面处事部制运营，也被以为颓败性不及，难以突破母行体系治理。在中枢业务濒临日趋是非的市集竞争情况下，大大宗直销银行莫得造成相对齐全的就业生态，衰退独有的竞争上风。

　　直销银行的“退场”，在业内东谈主士看来，并非数字化转型的止境，而是银行业从“渠谈扩展”转向“生态深耕”的缩影。当年，银行仍要蚁合本人性情，探索数字化转型之路，存续的直销银行也需要以“盛开银行”的念念路打造特色运营模式。

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包袱剪辑：曹睿潼